تبليغاتX
غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌

غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌

 

چند قورباغه از جنگلی عبور می کردند که ناگهان دوتا از آنها به داخل گودال عمیقی افتادند . بقیه قورباغه­ها در کنار گودال جمع شدند و وقتی دیدند که گودال چقدر عمیق است به دو قورباغه دیگر گفتند که دیگر چاره­ای نیست ، شما به زودی خواهید مرد.

دو قورباغه این حرفها را نشنیده گرفتند و با تـمام توانشان کوشیدند که از گودال بیـرون بپـرند . اما قورباغه ­های دیـگر ، مدام می گفتند که دست از تلاش بردارند چون نمی توانند از گودال خارج شوند و خیلی زود خواهند مرد .

بالاخره یکی از دو قورباغه تسلیم گفته­های دیگر قورباغه ها شد و دست از تلاش برداشت و سرانجام به داخل گودال سقوط کرد و مرد .

اما قورباغه دیگر با تمام توان برای بیرون آمدن از گودال تلاش می­کرد . هرچه بقیه قورباغه ­ها  فریاد زدند که تلاش بیشتر فایده­ای ندارد، او مصمم­­تر می­شد تا این که بالاخره از گودال خارج شد .

وقتی بیرون آمد بقیه قورباغه ها از او پرسیدند : « مگر تو حرفهای ما را نمی شنیدی ؟ »

معلوم شد که قورباغه ناشنوا است .در واقع او در تمام مدت فکر می کرده که دیگران او را تشویق می کنند .    

+ نوشته شده در  شنبه شانزدهم شهریور 1387ساعت 11:13  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  | 

زبان شما شناسنامه شماست

اگر می خواهید نام شما به نکویی یاد شود ،نام دیگران را به بدی نبرید .

( امیر مومنان حضرت علی ع )

 

+ نوشته شده در  شنبه شانزدهم شهریور 1387ساعت 9:34  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  | 

 

بر حسب عناصر تشکیل دهنده ارتباط و اختلالات بحران خبری روابط عمومی از ابعاد زیر بررسُی می­شود :

1-    فرستندگان خبر :شامل خبرنگاران ، گزارشگران ، دبیران ، ویراستاران ، سردبیران و مدیران امور تحریریه روابط­عمومی ­ها می­باشد . عاملان یا ارتباط­گرایی که در جریان تولید خبر اقدام می­کنند . فرستندگان خبر در مورد اهداف و طبیعت پیام خبری تصمیم می­گیرند و از طریق تعیین وقایع صحت خبر و گزینش خبریس اعمال مدیریت می نمایند این که چه واقعه­ای در باره سازمان به خبر تبدیل گردد و کدام یک از رویدادهای خارج از سازمان در چرخه تولید و توزیع قرار بگیرد . در این مرحله هر گونه خطا ( عمودی یا غیر عمدی ) که موجب اعلام اخبار غیر ،مبهم ، فاقد اطلاعات لازم و حاوی اشتباه در تشخیص اولویت های خبری باشد ، در نهایت موجب بروز تعارض شدید میان واقعه سازمان ، روابط عمومی و جامعه می­باشد.

تکرار چنین خطاهای ضمن آسیب به اعتبار سازمان در نزد افکار عمومی رابطه بین مخاطب ورئابط عمومی را دچار بحران و چالش می نماید ، وقتی این فضای بحران زده با التهابات جامعه تقارن یابد آسیب پذیری عناصر ارتباط تشدید خواهد شد .

2-    رمز گذاری خبر : ستاد خبر یا همکاران امور خبری در روابط عمومی محصول (خبر) را رمزگذاری می کنند و معانی خاص که احتمال دار د صرفا بازتاب دهنده چشم اندازی مثبت از سازمان باشد به صورت کلامی و غیر کلامی در پیام خبری جای می­دهند .

در مرحله رمز گذاری (Encoding ) از طریق کاربرد نمادها و نشانه­ها در قالب کلمات و تصاویر خبری کد گذاری انجام می شود .بدین صورت که موفقیت هر یک از اجزای متن نوشتاری یا تصویری خبری بر حسب تقدم و تاخر اجزای تشکیل دهنده پیام خبری استفاده از تشبیهات و صفات سوق دادن خبر به سوی تبلیغ و تاکید روی اسامی و آمارها از عوامل مهم در رمزگذاری خبری است .

بنابراین در صورتی که نحوه رمزگزاری پیام خبری با ابعاد مختلف واقعه ، عناصر تشکیل دهنده خبر ، ارزش های خبری و ... تطابق لازم را نداشته باشد .اخلال و بحران از روابط­عمومی ( به عنوان رمزگذار) به وجود می­آید و لذا عوامل مهم در سوء تعبیر و برداشت نابجا از محتوای پیام وچکونگی واقعه می شود . به عبارت دیگر، هنگامی که رمزگذار پیام به رفع سوالات مخاطبان نسبت به واقعه – بخصوص بحران – کمک نکند شایعه قوام می­یابد ، تردیدها و ابهامات درباره واقعه اشاعه ( Diffusion ) می یابد و هراس عمومی از شرایط بحرانی جامعه به افکار ، رفتارها و واکنش­های منفی و گاه تخریبی علیه سازمان و روابط عمومی را در شرایط اضطراری قرار می­دهد .

3-    انتقال خبر : تازگی از مهمترین ویژگی های پیام خبری است این ویژگی در شرایط رقابت خبری و هنگامی که کنجکاوی جامعه نسبت به واقعه در برانگیختگی شدید می باشد بسیار پر اهمیت می­شود نکته اصلی در این مرحله به حداقل رساندن فاصله میان زمان وقوع رویداد و زمان های مربوط به گسترش آن از یک سو و آگاهی مدیران ، کارکنان ، رسانه­های جمعی و جامعه از سوی دیگر است . مرحله انتقال خبر را می توان اقدامی دانست تا پیام از فضای بین روابط عمومی و گیرنده عبور کند .

+ نوشته شده در  یکشنبه دهم شهریور 1387ساعت 13:20  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  | 

وفتی دائم می گی گرفتارم ُهیچ وقت آزاد نمی شوی .

وقتی دائم می گی وقت ندارم ُهیچ وقت زمان پیدا نمی کنی 

وقتی دائم می گی فردا انجامش میدهم هیج وقت فردا تو نمی آید

ژس سعی کنیم از زمان به نحوه مناسب بهره بگیریم

 روزهای زیبا داشته باشید   

+ نوشته شده در  شنبه نهم شهریور 1387ساعت 14:3  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  | 

درنبردهای زندگی همیشه به نفع قوی ترین و سریع ترین ها پایان نمی پذیرد دیر یا زود برد با کسی است که بردن را باور دارد .

( ناپلئون)

پس خدا را باور داشته باشیم چون برد از آن ماست .

+ نوشته شده در  شنبه دوم شهریور 1387ساعت 19:23  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  | 

از خدا خواستم عادت­های زشت را ترکم دهد

خدا فرمود: خودت باید آنها را رها کنی

از او در خواست کردم فرزند معلولم را شفا دهد

فرمود: لازم نیست روحش سالم است ،جسم هم که موقت است

از او خواستم لااقل به من صبر عطا کند

فرمود : صبر حاصل سختی و رنج است ، عطا کردنی نیست ، آموختنی نیست

گفتم : مرا خوشبخت کن

فرمود: نعمت از من ، خوشبخت شدن از تو

از او خواستم مرا گرفتار درد و عذاب نکند

فرمود: رنج از دلبستگی های دنیایی تو را جدا و به من نزدیک تر می کند

از او خواستم روحم را رشد دهد

فرمود: نه تو خودت باید رشد کنی ، من فقط شاخ و برگ اضافی ات را هرس میکنم تا بارور شوی

از خدا خواستم کاری کند که از زندگی اذت ببرم

فرمود: برای این کار من به تو زندگی داده­ام

از خدا خواستم کمک کند همان قدر که او مرا دوست دارد ، من هم دیگران را دوست  بدارم

خدا فرمود : بالاخره اصل مطلب دستگیرت شد

+ نوشته شده در  شنبه دوم شهریور 1387ساعت 12:53  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  | 

 

برای روابط عمومی ها ، وظایف مختلفی تعیین شده است که پزوهش و افکار سنجی ، بازاریابی ، تبلیغات و خبر رسانی از آن جمله هستند . در بین ای کارکردهستند. در بین این کارکردها نقش خبری روابط عمومی­ها از مهمترین اقداماتی است که آثار و پیامدهای سریع و بارزی در جامعه دارد و مورد ارزیابی . قضاوت قرار می­گیرد .

این نقش با توسعه سازمان­های خبری ، اهمیت یافتن افکارعمومی و ضرورت آگاهی مردم از فعالیت­های جاری و آتی سازمان­ها ، بیش از گذشته اهمیت یافته است . از الین رو ، روابط­عمومی­ها ، بر اساس اهداف اقتصادی ، اجتماعی ، فرهنگی ، سیاسی و آموزشی سازمان خود ، چگ.نگی تولید و توزیع اخبار را برنامه­ریزی می­کنند آنها برای تحقق اهداف کوتاه مدت ، میان مدت و بلند مدت ، در صدد اثر گذاری مورد نظر بر مخاطبان هستند که احتمال دارد به منظور مهار بحران جلوه­گر شود .

البته هر سازمان ، ضمن آن که از طریق روابط­عمومی ، تاثیرگذاری خاصی را جستحو می­کند ، از محیط پیرامون ( سایر سازمان­ها ، مخاطبان ، رسانه­های جمعی و رویدادهای جامعه ) تاثیر می­پذیرند.بنابراین ، هنگامی که بحران در هر کدام در هر کدام از حوزه­ها : روابط­عمومی ، سازمان و محیط خارج از سازمان به وقوع بپیوندد، دیگر حوزه­ها نیز دستخوش تغییر می­شوند.در این شرایط نقش روابط­عمومی­ها هنگامی می­تواند به عنوان شیوه­ی مطلوب برای جهت دهی روشنگرانه به افکار عمومی ، مقابله با شایعات و حتی چگونگی اتخاذ تصمیم برای مقابله با بحران تلقی شود که بر اصول مدیریت ارتباطات و اخبار در حیطه­های درون و برون سازمان پایه­ریزی شود.


ادامه مطلب
+ نوشته شده در  شنبه دوم شهریور 1387ساعت 12:42  توسط غلا‌مرضا كاظمي‌دينان‌  |